Se entiende por lemas comerciales al conjunto de palabras frase o leyenda que se utiliza como complemento de una marca. Es por esto que los lemas comerciales deben ser también distintivos y diferenciables por los consumidores.

Los lemas comerciales una vez registrados tienen un plazo de vigencia de diez años contados desde la fecha de concesión. Sin embargo, los lemas comerciales no pueden sobrevivir sin una marca a la que acompañen.